Was als Social Network für Tänze und Lipsyncs groß geworden ist, reift zunehmend zur Plattform für Werbetreibende. Immer mehr Unternehmen mit B2C als auch B2B Fokus finden sich auf TikTok wieder und nutzen die 2016 veröffentliche Social Media App als Marketing-Plattform zur Bewerbung von Marke, Produkten und Dienstleistungen. Auch wenn das jüngste und am schnellsten wachsende soziale Netzwerk bei dem einen oder anderen als Plattform für Jugendliche verschrien ist, bietet TikTok immer mehr Content für ältere Zielgruppen. Die Statistiken bestätigen diese Entwicklung, so kann TikTok einen jährlichen Zuwachs der Altersgruppen 24+ verzeichnen. Die aktuelle Größe der Nutzer über 24 Jahre liegt bei 31 % Stand 2021 – Tendenz steigend! Für viele Unternehmen sind aber gerade jüngere Zielgruppen wichtig. TikTok bietet hier die ultimative Möglichkeit, seine Werbung zu platzieren. Mit dem TikTok Business Center hat TikTok 2020 seinen Kampagnen Manager analog zur Facebook- und Instagram Business Suite für Werbetreibende zur Verfügung gestellt. Mit zahlreichen Anzeigenformaten können Unternehmen Reichweite generieren und Trends kreieren.
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TikTok wurde 2016 vom chinesischen Unternehmen ByteDance entwickelt und war zunächst unter dem Namen musical.ly bekannt. Erst 2018 wurde die App unter dem Namen TikTok weitergeführt. Was die Social Media App auszeichnet, sind die kurzen Videos, die von den Nutzern hochgeladen werden können. Zu Beginn waren vor allem Tanzvideos und Playback-Clips auf TikTok zu sehen. Mittlerweile erfreuen sich auch Themen wie Sport, Comedy oder Beauty wachsender Beliebtheit. Die Videos sind zumeist wenig aufwändig produziert. Ein Smartphone reicht aus, um passenden und authentischen Content für seine Follower zu schaffen.
Für Nutzer und Follower bietet TikTok viele Features, die zu Interaktion mit den Videos beitragen. So besteht die Möglichkeit im Chat auf ein Video-Clip zu reagieren oder vorliegende Videos in einem eigenen Clip mit einzubinden. So kann beispielsweise per Split-Screen in einem separatem Bildfenster auf ein anderes Video reagiert werden. Reichweiten-Vergrößerung wird neben zudem durch das Teilen der Videos auf Instagram, Facebook oder WhatsApp ermöglicht.
TikTok Ads bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielte Werbung auf der Plattform zu schalten und ihre Reichweite zu erhöhen. Die präzise Ausrichtung von TikTok Ads ermöglicht es, die Anzeigen an bestimmte Zielgruppen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhalten anzupassen. Dies hilft, die Effektivität der Kampagnen zu maximieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Ein besonderes Merkmal von TikTok Ads ist die Integration von Musik und Trends, die den Spaßfaktor der Plattform betonen. Dies bietet Marken die Chance, ihre Botschaft auf eine einzigartige und unterhaltsame Weise zu präsentieren und so die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.Eine sorgfältige Überwachung der Kampagnenleistung ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Anzeigen ihre Ziele erreichen. TikTok bietet Analysewerkzeuge für die Ads, die Einblicke in Metriken wie Impressionen, Engagement, Klicks und Conversions liefern.
TikTok Ads sind besonders für Marken attraktiv, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchten und die bereit sind, kreative und trendige Inhalte zu produzieren. Durch die Verbindung von visueller Kreativität, Musik und interaktiven Elementen können Unternehmen auf TikTok eine einzigartige Markenpräsenz aufbauen und von der stetig wachsenden Nutzerbasis profitieren.
Anzeigenformate auf TikTok
Dazu kommt, dass Nutzer über Call-to-Actions auch auf Seiten außerhalb des Netzwerks geleitet werden können und Traffic auf der eigenen Web-Präsenz erhöht wird.
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