Web Vitals – User Experience als Ranking Faktor

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Core Web Vitals

Web Vitals – Was ist das?

Die Core Web Vitals sind eine Sammlung von Feldmetriken, die Google eingeführt hat, um die Benutzererfahrung auf Websites zu quantifizieren. Sie messen, wie schnell eine Seite lädt, wie schnell sie auf Eingaben reagiert und wie stabil das Layout beim Laden ist. Diese Metriken sind ein wichtiger Bestandteil des Page Experience-Rankings von Google und haben direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen. Googles Suchalgorithmen beziehen über 200 Faktoren in die Beurteilung einer Webseite ein. Erfahrt alles über die Core Web Vitals und wie sie eure Website-Performance beeinflussen. Wir zeigen euch, wie ihr LCP, FID und CLS verbessert und damit eure Suchmaschinen-Rankings und die Nutzerzufriedenheit steigert.

Die Web Vitals sind der Versuch von Google, die Nutzererfahrung auf der Website zu verstehen und in Ihre Rankingfaktoren einzubeziehen. Den Web Vitals wurde im Vorhinein große Bedeutung für die zukünftige Bewertung einer Webseite zugeordnet. Im Laufe der Zeit ruderte Google allerdings zurück, sodass die Web Vitals eher als Entscheider verwendet werden, wenn Seiten bei den sonstigen Bewertungskriterien gleichwertig sind.

Prinzipiell sind die Web Vitals teil des Speed Tests von Google und können über die PageSpeed-Seite von Google abgefragt werden: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Die Signale für die Nutzerfreundlichkeit (Core Web Vitals) sind eine Ergänzung zu den bereits etablierten technischen Ranking-Signalen, die von Google ebenfalls als elementar für eine gute Nutzererfahrung auf der Webseite angesehen werden. Dazu gehörten bisher die Optimierung für mobile Endgeräte (Mobile Friendly), eine sichere Seite ohne Malware oder betrügerische Inhalte (Safe Browsing), die Verwendung von HTTPS und die leichte Zugänglichkeit der Inhalte (No Intrusive Institials).

Neu hinzugekommen sind LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Visuelle Stabilität). Was das bedeutet, schauen wir uns jetzt im Einzelnen an:

LCP

Der LCP betrachtet, wie lange die Seite braucht, um den größten Inhalt Im Sichtbereich darzustellen. Dieser Inhalt kann ein Bild, Text oder Video sein. Mit diesem Wert will Google sicherstellen, dass der Nutzer möglichst schnell eine Rückmeldung erhält, dass die neue aufgerufene Seite lädt. 

FID

Das FID bezeichnet die Verzögerung zwischen dem Druck des Nutzers auf eine interaktive Schaltfläche und der tatsächlichen Reaktion der Webseite. Es geht also um die zeitliche Differenz zwischen dem Auslösen eines Tastendrucks und der tatsächlichen Reaktion.

CLS

CLS beschreibt schließlich unerwartete Layoutverschiebung im Ladeprozess einer Webseite. Je größer der Wert ist, desto mehr Layoutverschiebungen sind während der Seitennutzung aufgetreten. Google wertet es als nicht nutzerfreundlich, wenn sich Seitenelemente während der Interaktion einer Seite verschieben.

Sowohl LCP als auch FID beziehen sich auf die Ladegeschwindigkeit einer Seite.

Nur wer alle drei Werte erfüllt, hat den Web Vitals Test bestanden. Dabei muss noch unterschieden werden zwischen den Felddaten und den Labdaten. Die Felddaten setzen sich aus echten Nutzerdaten zusammen und vermitteln ein realeres Bild. Die Labdaten dagegen sind die Testbedingungen, bei denen eine leistungsstarke Maschine die Seite aufruft und testet. Je nach Größe der Seite fehlen oft die Felddaten. In diesem Fall werden die Lab-Daten zur Einordnung der Webseite verwendet.

Die Optimierung der Web Vitals

Die Optimierung einer Website sollte natürlich nicht nur zum Bestehen der Google Kriterien durchgeführt werden. Letztendlich besuchen richtige Menschen die Website und sollen dort Handlungen durchführen oder sich informieren. Die Optimierung der Website schafft im besten Fall beides, denn eine gute Website begeistert sowohl Mensch als auch Maschine. Ein Blick in den Google Speedtest offenbart bereits erste Ansatzpunkte zur Optimierung: Die einzelnen Optimierungspunkte sind nicht dem jeweiligen Web Vital zugeordnet. Generell lassen sich diese aber wie folgt zuordnen: Largest Contentful Paint (LCP):

  • Antwortzeit des Servers
  • Langsame Ressourcen (Bilder, Videos)
  • Seiten-Rendering

First Input Delay (FID)

  • große JavaScript-Dateien
  • lange JavaScript-Ladezeiten

Cumulative Layout Shift (CLS)

  • Dynamische Inhalte
  • Cookie-Hinweise
  • Banner oder Videos ohne feste Dimensionen

Tools zur Messung und Optimierung der Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind ein wichtiger Bestandteil der modernen Webentwicklung. Um die Performance einer Website zu messen und zu verbessern, stehen eine Vielzahl von Tools zur Verfügung. Jedes Tool hat seine eigenen Stärken und eignet sich für unterschiedliche Anwendungsfälle.

Google Search Console zur Optimierung der Core Web Vitals

Was GSC bietet: Die Google Search Console liefert dir einen umfassenden Überblick über die Core Web Vitals-Performance deiner gesamten Website direkt von Google.

Vorteile:

  • Direkt von Google: Die Daten sind authentisch und werden direkt von Google bereitgestellt.
  • Gesamte Website: Du erhältst einen Überblick über die Performance aller deiner Seiten.
  • Verbesserungsvorschläge: Google bietet oft konkrete Empfehlungen zur Optimierung.

Einsatz: Ideal für eine schnelle Einschätzung der allgemeinen Performance und um zu identifizieren, welche Seiten besonders optimierungsbedürftig sind.

 

PageSpeed Insights als Optimierungstool für Core Web Vitals

Was sie bietet: PageSpeed Insights bietet eine detaillierte Analyse der Core Web Vitals einer einzelnen Seite.

Vorteile:

  • Umfassende Berichte: Du erhältst sowohl Labor- als auch Feld-Daten.
  • Optimierungsempfehlungen: PageSpeed Insights gibt dir konkrete Handlungsempfehlungen, um die Performance zu verbessern.
  • Vergleich: Du kannst deine Seite mit anderen ähnlichen Seiten vergleichen.

Einsatz: Perfekt für eine tiefgehende Analyse einzelner Seiten und um gezielte Optimierungsmaßnahmen zu ergreifen.

 

Lighthouse für die Optimierung der Core Web Vitals

Was sie bietet: Lighthouse ist ein Open-Source-Tool, das in den Chrome DevTools integriert ist. Es bietet eine automatisierte Überprüfung der Web-Qualität, einschließlich der Core Web Vitals.

Vorteile:

  • Flexibilität: Du kannst Lighthouse auch über die Befehlszeile oder als Node.js-Modul verwenden.
  • Anpassbar: Du kannst eigene Audits erstellen und anpassen.
  • Automatisierung: Lighthouse eignet sich hervorragend für die Integration in CI/CD-Pipelines.
  •  

Einsatz: Ideal für Entwickler, die die Performance ihrer Website kontinuierlich überwachen und verbessern möchten.

 

Chrome DevTools zur Optimierung der Core Web Vitals

Was sie bietet: Die Chrome DevTools bieten eine Vielzahl von Werkzeugen zur Entwicklung und Fehlersuche, einschließlich der Performance-Tools.

Vorteile:

  • Tiefgehende Analyse: Du kannst die Performance deiner Website auf einer sehr detaillierten Ebene untersuchen.
  • Wasserfall-Diagramm: Das Wasserfall-Diagramm zeigt dir, wie lange jede Ressource zum Laden benötigt.
  • Network-Panel: Hier kannst du detaillierte Informationen zu allen Netzwerkaufrufen abrufen.

Einsatz: Unverzichtbar für Entwickler, die die Ursachen von Performance-Problemen genau analysieren und beheben möchten.

 

Weitere Tools: WebPageTest, GTmetrix

  • WebPageTest: Bietet detaillierte Wasserfall-Diagramme und Videeaufzeichnungen der Seitenladezeit.
  • GTmetrix: Kombiniert die Ergebnisse von PageSpeed Insights und YSlow und bietet eine umfassende Analyse.

 

Wann welches Tool einsetzen?

  • Google Search Console: Für einen schnellen Überblick und um prioritäre Bereiche zu identifizieren.
  • PageSpeed Insights: Für eine detaillierte Analyse einzelner Seiten und konkrete Optimierungsempfehlungen.
  • Lighthouse: Für automatisierte Tests und die Integration in den Entwicklungsprozess.
  • Chrome DevTools: Für eine tiefgehende technische Analyse und Fehlersuche.
  • WebPageTest, GTmetrix: Für zusätzliche Perspektiven und Vergleiche.

Fazit

Die Optimierung der Core Web Vitals ist ein kontinuierlicher Prozess. Durch die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuellen Stabilität deiner Website kannst du die Nutzererfahrung signifikant steigern und deine Suchmaschinen-Rankings verbessern. Diese Zuordnung kann aber nur einen ersten Überblick geben. Jede Website ist schließlich individuell und benötigt den geschulten Blick eines Experten. Als Agentur für Webdesign und Online Marketing liegt unser Blick immer auf der sinnvollen Optimierung einer Webseite für ein optimales Nutzererlebnis, modernste technische Umsetzung und optimale Seitenrankings. Gern beraten wir Sie persönlich zu Ihrem Projekt, nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf.

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