Die Online Marketing Checkliste

Raus aus dem Online Marketing Dschungel: Ein ganzheitlicher Überblick inklusive Tipps und Tricks

• Es fehlen wichtige Inhalte über Produkte oder Dienstleistungen
• Die Seite ist schlecht strukturiert, sodass der Kunde sich nicht zurecht findet und von der Seite abspringt
• Niedriges Suchmaschinen-Ranking (z.B. Google, Bing) führt zu mangelnder Sichtbarkeit
• Die Wahrscheinlichkeit sinkt, dass Kunden ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen
• die Seite ist nicht für Mobile optimiert / nicht responsive

Vorteile professioneller Webseiten:

• Kunden kaufen mit einer höheren Wahrscheinlichkeit bei Ihnen ein
• Gut aufbereitete Inhalte werden geteilt und verlinkt
• Das Image des Unternehmens steigt
• Höheres Suchmaschinen-Ranking und bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen führt zu mehr Kunden und Umsatz
• responsives Design sieht auf jedem Device hervorragend aus

Webseiten-Optimierung: Auf was sollte man achten?

• Liefern die Texte einen Mehrwert? („Content ist King“)
• Sind emotionale und packende Bilder und/oder Videos vorhanden? – Multimedia ist wichtig, um Aufmerksamkeit zu erreichen und die Aufenthaltsdauer auf der Seite zu erhöhen
• Sind alle Angaben über Produkte und Dienstleistungen auf dem aktuellen Stand?
• Sind aussagekräftige & anziehende Titel vorhanden? – “Was würde Sie berühren?”
• Qualität > Quantität → Blog: lieber einen richtig guten, umfassenden Artikel zu einem Thema, als fünf Mini-Artikel
• Sind Call-To-Action-Buttons eingebaut?

Checkliste 2: SEO - Suchmaschinenoptimierung

OffPage - Linkbuilding & Co.

• Backlinks proaktiv aufbauen (starke Links von Autoritäts-Webseiten)
• Backlinks von möglichst themenrelevante Seiten und unterschiedlichen Link-Quellen
• Links im Text zählen mehr als im Footer oder Sidebar
• Zusätzliche Anmeldung in relevanten Branchen-Verzeichnissen
• eigenen Blog erstellen -> themenrelevante Seiten auf Artikel aufmerksam machen und um Verlinkung bitten
• Statt einmaligem Linkaufbau lieber kontinuierlicher Linkaufbau
• Platzierung von Content auf anderen Websiten: interessante, themenrelevante Webseiten heraussuchen, Kontakt aufnehmen und Bei Zusage: Text selbst verfassen oder über einen Texter qualitative Texte mit echtem Mehrwert erstellen lassen
• Wer befindet sich in meinem Umfeld an Geschäftspartnern? Können diese vielleicht auf meine Seite verlinken?

hilfreiche Tools: Link Research Tools, Ahrefs, Sistrix, MOZ Link Explorer

OnPage - Textoptimierung & Co.

• Themenrelevante Keywords verwenden (Keywordtools), Keyword-Spamming vermeiden und das Keyword in der Überschrift verwenden
• Url’s an die relevanten Keywords anpassen
• Sind auf jeder Seite H1 & H2 (und ggf. auch H3 & H4) Überschriften vorhanden – die richtige Reihenfolge einhalten!
• Gibt es „kaputte“ Links die auf 404 Fehlerseiten führen? Reparieren & umleiten!
• Interne Links auf relevante Seiten aufbauen
• Sind die Texte WDF*IDF optimiert?
• Sind wichtige Keywords fett dargestellt?
• Auf die Content Länge achten – Tipp: So viel wie nötig und so wenig wie möglich
• Duplicate Content vermeiden (gleicher Content identisch auf mehreren Seiten)
• Above The Fold – dem Nutzer bereits oben im sofort sichtbaren Bereich qualitativen Mehrwert bieten
• Auf HTTPS umstellen (falls dies noch nicht gemacht wurde – verpflichtend nach DSGVO)
• Sitemap erstellen und diese in der Google Search Console einreichen
• Ladegeschwindigkeiten reduzieren (z.B. Dateigrößen von Bildern optimieren)
• Packende Meta-Titles und Meta-Descriptions verfassen

hilfreiche Tools: Ryte, Screaming Frog SEO Spider, Google Search Console, YOAST (für WordPress Anwender)

Checkliste 3: SEA - Suchmaschinenwerbung

Google Ads Kampagnenaufbau:

• Wurde ein Google Ads Account erstellt?
• Keyword-Recherche: Was wird angeboten? Synonyme? In die Lage des Wunschkunden versetzen – was würde dieser in die Suchmaschine eingeben? Wie ist die Konkurrenz bei dem Suchbegriff aufgestellt? Wie sind deren Anzeigen aufgebaut? Wie kann das eigene Produkt überzeugen?
• Fragen bzgl. Sinnhaftigkeit und Rentabilität stellen: Wie hoch ist die Suchanfrage der einzelnen Keywords? Wieviel kostet voraussichtlich ein Klick? Wie hoch ist das Gesamt-Budget?
• Sind die Keywords  auf die jeweiligen Landingpages optimiert bzw. wurde die richtige Landingpage zugeordnet?
• An welchen Standorten und zu welchen Zeiten sollen Anzeigen geschaltet werden?

• Mithilfe von Microsoft Excel oder einer Google Tabelle die Kampagnen, Anzeigegruppen, Titel, Anzeigetexte & die Url-Pfade erstellen
• Call-To-Actions und den USP in den Anzeigentexten verwenden
• Möglichst alle Zeichen ausnutzen (Überschrift 1 & 2 jeweils 30 Zeichen, Beschreibung 80 Zeichen)
• Verwendung der Keywords in den Anzeigentexten
• Für eine Anzeigengruppe mehrere Anzeigen erstellen (Unser Ratschlag: mindestens 3-4 Varianten)
• Adwords Editor nutzen

• Keywords zu den einzelnen Kampagnen und Anzeigegruppen angegeben, wenn noch nicht mit Google Tabelle oder Microsoft Excel vorher erledigt (Keyword-Wrapper-Tool)
• Vernünftiges Budget bestimmen, um Daten zur Verfügung zu bekommen die als Grundgerüst für die Optimierung dienen
• Gebotsoption & maximalen CPC festlegen (sofern Gebotsoption dies verlangt)
• Für Anzeigengruppen Erweiterungen festlegen (Standorterweiterung, Anruferweiterung, Sitelinks, App-Erweiterung, Angebotserweiterungen, Preiserweiterungen, Erweiterungen mit Zusatzinformationen)
• bestimmte Keywords ausschließen, um Streuverluste und unnötige Kosten zu minimieren
• Adwords mit Analytics verknüpfen
• Conversion-Ziele setzen & Conversion-Tracking implementieren (Ausfüllen eines Kontaktformular, Kauf eines Produktes)

• zusätzlich Displaykampagnen & Google Shopping schalten
• Remarketing-Listen aufbauen
• A/B Testing nutzen

Checkliste 4: Social Media Marketing

• Wer ist die Zielgruppe?
• Welche Plattformen sollen benutzt werden?
• Wie soll die Zielgruppen auf den jeweiligen Plattformen angesprochen werden?

• Was ist das Corporate Branding? Was sind die Firmenwerte? Wie soll die Firma positioniert werden und  nach außen wirken (Image) ?
• einheitliches Storytelling nutzen, um Identität & Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten
• Was sind die Ziele: Soll mehr Reichweite & Follower generiert werden, der Verkauf von Produkten gesteigert oder Interaktionen mit dem Unternehmen maximiert werden?
• die wichtigsten KPI´s (Key Performance Indikatoren) definieren

• Erstellung eines einheitlichen und aussagekräftigen Profils (Profilname, Url, Beschreibung, Öffnungszeiten etc.)
• Verteilung aller Nutzungsrechte (besonders bei Facebook wichtig)
• Zahlungsmethoden einstellen
• Verknüpfung der einzelnen Kanäle z.B. Instagram mit Facebook

• Wer ist für die jeweiligen Social Media Kanäle zuständig?
• Wie häufig sollen Inhalte gepostet werden? Sind die Ressourcen dafür vorhanden?
• Wichtig: Wie soll auf Kommentare reagiert werden?

• Welche Inhaltsformate sollen genutzt werden? (Bilder, Videos, Gewinnspiele, Einblicke hinter die Kulissen, Testimonials, etc.)
• langfristig planen und einen Redaktionsplan aufstellen – welche Themen könnten interessant sein? Was gibt es für spezielle Anlässe und welche Aktionen könnte man damit verbinden? (Ostern, Weihnachten)
• Wenn man diese 3 Eigenschaften einhält, ist man auf dem besten Wege erfolgreiches Social Media Marketing zu betreiben: Authentizität, Kontinuität & Mehrwert!

• Posts analysieren, verschiedene Formate testen, Uhrzeiten, Zielgruppen und die Interaktionsraten miteinander vergleichen
• Zahn der Zeit treffen: Trends erkennen (besondere Hashtags, Neuerungen auf den Social Media Kanälen, Veränderungen der Zielgruppe)
• Was macht die Konkurrenz? Was kann übernommen und was verbessert werden?

• Einbindung der Social Media Kanäle auf der Homepage
• Social Media Feed in die Webseite oder den Blog einbauen ( z.B. mit Juicer)

Checkliste 5: Analyse

Integration von Google Analytics & Google Tag Manager

• Google Analytics Account erstellen
• Adwords und Analytics miteinander verknüpfen (So gehts)
• Google Tag Manager Konto erstellen und auf der Webseite einbinden
• Google Search Console, Google Analytics und individuelle Anwendungen mit Google Tag Manager verknüpfen
• Auswertungen über Google Analytics, Google Search Console, Sistrix, Ryte & Co. tätigen
• Profitipp: Google Data Studio nutzen

3W FUTURE Gedanken der Woche

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